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视频号频出「大招」,你可千万别错过这次风口

 

视频号,是在特定有一技之长或者足够深耕经验的人,扩大个人影响力的极好的机会。

视频号 = 微信 + 短视频。

短视频,是现在以及接下来可预见的几年时间内,最主流的媒体形式,无论你是否习惯和接纳,这个过程不以个人意志为转移。

同样的时间里,短视频可以更高效直观的传递信息。

微信,意味着几乎所有国人,真实身份与社交关系。

视频号,意味着,微信为每个人开了一个口子,可以有机会以一种最高效直观的方式,向自己封闭社交关系之外的所有国人,传递属于你个人的有价值的信息。

同时,对于短视频在信息传播时“高效直观”的优点之外,相对不足的“全面深入”,微信也早有成熟的公号体系作为补充。

再加上未来基本不会缺席的直播,可以说微信将会为每一个具备内容生产能力的人,搭建一个覆盖人群最广,展现形式最完整丰富的传播生态。

视频号(短视频:高效直观的触达)+ 公众号(图文长视频:全面深入的了解)+ 直播(真人即时互动,临门一脚的信任)

而视频号,是在这个链条上,可以穿透社交圈层限制,传播我们信息的新起点。

所以我说,视频号是在特定领域有一技之长或者足够深耕经验的人,扩大个人影响力的极好的机会。

或者说,这又是一个做个人IP的极好的机会,要是大胆一点,甚至可能是最好的机会。

每次传播形式,人们注意力与主要交流方式的迁移变更,都会创造出一批新的 KOL 大V。

BBS 时代的坛主,版主;QQ群主,贴吧吧主;校内网,开心网大号;微博大V, 公众号大V, 知乎大V, 抖音快手网红, B站大V……

视频号大概率也是如此,这是一个新的风口,有心想扩大自己影响力的个体,建议一定要重视。

这里面大家可以思考一个细节,你有没有发现,很多企业家,创始人CEO等等我们普遍认可的大佬级人物,他往往之前有微博,有公号对外发出声音,但是很少人出来做抖音快手。

而这次,视频号上出现了很多这样的身影。

这个现象本身,是不是就可以给我们很多启发?

对于技能类视频号,我一直觉得好做的点就在于,我们可以提供的,恰恰是平台和用户最需要的,“更多高质量的内容”。

但一定要明确一点,不是“技能类账号好做”,而是“对有真正技能优势的人来讲,技能类账号好做”。

也就是我一直说的那个前提:“在特定领域有一技之长,或者有足够深耕经验”。

其实这一句话写起来简单,但本身就是一个不容易逾越的门槛。

这一点上任何人也没有办法在短时间内提升,这是长期在特定领域积累的必然结果。

如果你具备了这一条件,千万别浪费,要利用好;如果还不具备,又对这个事情寄予厚望,那就争分夺秒去积累自己提升自己。

虽然这个过程一点都不容易,但对于你的竞争对手来讲也是一样的,只要你跨过了这个门槛,还是有机会占领资源享受红利。

对于这个标准,用学历打个比方来讲,我觉得我们起码要达到985或211本科毕业水平。

不一定都到顶尖,上面还有硕士,博士等在等着我们进一步提升,但对于普通的小学生,初中生,高中生来讲,我们的水准和经验已经有了足够深和广的信息优势。

还是那句话,有了这个信息优势,我们才能做到“持续生产平台和用户需要的高质量内容”。

在此基础上,我觉得有两个点特别值得我们深入思考。

  • “T”字战略
  • 不要陷入专业陷阱

什么是“T”字战略?

这个说法来自于生财有术会员 @黎叔 对于关于个人发展战略的思考,我觉得也特别适用于我们做技能类IP。

确切的说,是倒“T”字战略。一竖一横,先竖再横。

竖是指专业领域的深耕,上面已经说了,这个是基础,是前提,并且是一个持续不断不可停止的过程。

横是指传播层面的广泛。因为如果我们的最终定位目标是“提升个人影响力”的话,只有深耕,没有传播是不可以的。

再厉害的技能本身也不等于影响力,被人知道的技能才能算影响力。

所以必须不断的提醒自己,要真正去考虑在自己的专业或擅长领域,我们生产哪些内容既容易让看到的人知道我们“厉害”,又容易让更多人看到?

正常情况下,你看到一条泛技能类视频,看完了觉得确实有料牛逼,才会“赞”或者“收藏”甚至“评论转发”,才会点开你的主页看其他内容,看到还有好多这样不错的内容,才会“关注”,对吧?

有了这些赞,收藏,评论转发关注等行为,冰冷的只知道算法的系统才会认为你的内容好,再把你的内容推给更多的人。

所以持续生产这样的干货内容就是奥义。

最早我做抖音快手的时候,我对吸粉内容的判断概括是:要么有趣,要么有用。

后来我发现,有趣本身也可以作为有用的一种形式,让我们放松、娱乐、让我们看到了不曾看到的世界等等,本身也是一种功用。

而对于特定专业技能领域,形式有趣固然加分,但核心还是内容具备指导意义的“有用”。

这一点我和生财有术嘉宾 @刘大猫 的观点非常一致。

想吸粉的话,你的内容,你自己本身“有用”是核心。

所以再强调一遍,我们要持续输出有用有价值的干货。观众需要,平台需要,我们正好够专业,有积累,能给到,皆大欢喜。

但进一步想想,也是我最近很长一段时间都在思考的问题:

“为啥我都输出了这么多真正干货的内容,数据看起来也还不错,有些小爆,粉丝也不算少吧,却还是没有一些从专业视角看上去其实并不专业的内容和UP主更火?”

这其实是一个同样关键的问题,也引出了我上面提到的第二个点:

不要陷入专业陷阱。

因为,专业是双刃剑,既容易给我们自信,也容易蒙住我们的眼睛,越是专业越是如此。

985或211水平的人,往往不愿意去回答小学二年级的问题,因为觉得这么简单这么LOW,只分享这种难度的话题哪能显得出来我们专业啊?

但你只讲大学水准的内容的话,基本小学生和初中生就直接不看了,因为“与我无关”。

与我无关的话,为何我要“关注”?

就如生财有术里面那么多各行业的赚钱实战心得,你会把所有内容都完全看完么?你会关注所有的大神么?即使你知道他毫无疑问的是这个领域的大神。

我的分享也是一样的,大家感兴趣的是我做视频号的经验心得,如果我一直和你讲我的摄影心得,并且你也知道这是一般人没机会接触到的真正的摄影干货,但你会看完吗?

世界上 TOP10 级别的防盗门或洗碗机设计专家,和一个正常水准之上的英语讲师或厨师,你更可能关注谁的内容?

所以不要单纯只生产从专业角度看上去没问题的干货内容。

除了有用,还要有关。

我们所认为的“专业”的内容,如果不能和更多的人产生联系,让其感兴趣认为和自己有关,从传播的角度来讲,就往往注定是自嗨。

这也是我说过的,根据历史数据,好好去思考“到底哪些内容是我们以为的观众喜欢的,哪些内容是观众真正喜欢的”。

而至于如何找到与更多人有关的选题,最常见的方法,我们去搜搜自己所在领域的热门标签,看看排名靠前的视频都在讲什么,怎么讲的,或者想想我们小白阶段最常问的那些问题,就基本八九不离十了。

 

我自己做视频号的经历:

从春节视频号开放内测开始我就第一批申请,主要得益于之前在抖音快手做了近一年的积累,很快申请成功。

初期也就是不断把自己在抖音快手上的内容调整格式后搬运过来,并没有刻意针对视频号优化运营。

粉丝一直稳定增长,一直到6月22号左右,也就是视频号大航海启航登记的那几天,当时粉丝数5000多。

后来的几天里,我在6月21号发布的一条视频开始爆发,稳定后的数据大概是90W+播放,估计涨了9K粉丝左右。

然后原来的,以及一些新发布的视频陆续带来长尾流量,目前的粉丝在1.7W。

我复盘过自己爆的这条视频,有几个小点:

1、发布3天以后,才开始起量,明显感觉是进了热门流量池,刚开始发布的3天内数据和之前的并没有什么不同。

2、内容形式上,并没有与我之前的其他视频有明显区别,都是一张作品的拍摄思路分享。

3、我自己的猜测,可能是这条视频中我没有像以往一样更多的讲“光线”这个摄影最核心的技术,而是讲了一些“构图”相关的简单思路,这个可能对普通用户更容易“听懂”。

4、但由于现在只有这一条算是爆发,我觉得还有运气方面的原因不能忽视,毕竟视频号的算法现在没有人能摸透,还有待后续验证。

  • 关于软件:

我自己用的是videoleap,剪映,一般都是手机上搞定,实在需要的话,我会用Pr和Final Cut Pro。

最近我已经在逐步把制作方面的工作外包给专业团队,把自己的制作时间抽离出来。

  • 形式:

一个小的案例单元,这张照片怎么拍,这个场景这么拍等等。

建议大家按不同领域对应拆分,每个视频针对一个小点即可。

尽可能选择和更多人有关的选题,千万不要把视频号当公号或者学术论文,记住我上面提到的短视频的核心特质是“高效直观”,不是“深入全面”。

  • 是否真人出镜?

不重要,都是形式,不是目的,一定要看具体情况。

如果你真人颜值在线,表达清晰,表现力好,那当然要真人出镜。但如果不是这样的话,就要慎重考虑。

真人出镜的好处是可以增加真实和信任感,可以加分,但我们也一定要考虑到,如果颜值表达能力这些不是自己优势的话,反而也可能会给自己减分。

出镜了信任加2分,颜值表达等不好观众对你的印象又减了5分,那出镜里外里就是负3分,不如不出。

要知道,即使是美女,天天一成不变的只会对着镜头,观众都可能会审美疲劳的,更何况你我普通人?

不要对抗人性。

另外,还要珍惜时光,别说废话。看到很多人刚起步时会用“大家好,我是xxx”等这类开场白。

我不建议大家再这样做这种类似讲演开场的表述,因为没有实际的有用信息。

不客气的讲,观众刷到你就2,3秒的时间给你,没人关注你是谁。直切主题,用一个问题或者直接内容吸引住观众,大家觉得有用了后面自然会主动去关注“你是谁”。

另外,从完播的角度,一些可说可不说的话,就一律不说。

封面尽可能形式统一。

不管你的内容如何,当对别人点进你的主页时,看到统一整齐的封面,好感与关注欲望绝对会增加。

而且,每个短视频就像一个子章节,统一漂亮又提纲挈领的封面就是最好的目录。

打开你的视频号,就像进了一个领域的专业信息库,出于“收藏”的目的也很容易让更多人关注。

冷启动方面,可以不断主动扩大自己的社交圈,分享自己的干货心得,让更多人认可你的价值。

结交更多新的优质的朋友,让你的朋友圈有几K优质的朋友或者同行,对于做好视频号绝对有帮助。

最后还想与大家说的是,坚持非常重要。

长时间的持续内容生产确实很费时间和精力,但同时,也正因为此这个事情才有门槛,才有真正的价值。

只要你的方向正确,今天你扛下的每一份辛苦,将来都是你的护城河。

希望你记住:

“难走的路,从不拥挤”。

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